Facebook-Likes kaufen - Superstrategie oder Schwachsinn?

von Stuart McKeown

Ehrlich gesagt glaube ich nicht, dass es bei dieser Frage richtig und falsch gibt. Es geht einzig um die Beweggründe.
Wer könnte Likes kaufen wollen?
Stellen Sie sich vor, Sie hätten gerade eine neue Band gegründet und wollen nun auftreten. Wenn Ihre Seite nur 47 Likes hat, könnten Sie auf potentielle Bucher unattraktiv wirken. Also kaufen Sie für 50 Dollar 1‘000 Likes.

Bei diesem Szenario kam man kaum etwas Schlechtes sagen - letztlich ist es eine Frage der Ethik: Sind Sie dazu bereit, Popularität vorzugaukeln, um auf kurze Sicht erfolgreich zu sein?

Anderes Beispiel: Sie gründen ein neues E-Commerce-Unternehmen. Um zu überprüfen, ob Sie glaubwürdig sind, werden viele Leute Ihre Facebookseite inspizieren. Würden Sie bei einem Unternehmen etwas kaufen, das nur 24 Likes hat? Auch wenn die Preise günstiger wären? Manche würden das vielleicht, aber viele nicht – Glaubwürdigkeit ist alles.

Auch in diesem Beispiel gilt also: Ein Boost für Ihre Likes könnte eine gute Strategie sein, um Popularität vorzugaukeln, bis Sie organisch Likes generieren.
Die Langzeitrisiken
Wie Ihnen sicher bewusst ist, ist ein Likekauf eine kurzfristige Strategie. Auf lange Sicht könnte sie Ihnen Schaden.

Beispielsweise kann Ihre Glaubwürdigkeit später Schaden nehmen. Ich habe Beispiele von Firmen gesehen, die gleich mit tausenden Likes gestartet sind. Je nach Branche fällt das bald auf und jemand könnte Sie beschuldigen, was Ihrem Image schadet. Vielleicht erinnern Sie sich daran, dass man US-Präsidentschaftskandidat Mitt Romney den Kauf grosser Zahlen von Twitter-Followern nachwies. Man weiss nicht, ob er das selbst in die Wege geleitet hatte.

Ihr durchschnittlicher Facebookpost erreicht organisch nur etwa 16% Ihrer Nutzer. Viele Unternehmen müssen Posts pushen oder Werbeanzeigen schalten, um die Interaktionsraten zu steigern. Wir von Gleam pushten einmal einen Post und erreichten damit ganze 2‘600% mehr Leute als sonst – doch die Interaktionen nahmen nicht besonders zu. Man sieht: Es kann sein, dass Sie dafür bezahlen, dass Leute Ihre Posts sehen, die kein bisschen an Ihren Produkten oder Diensten interessiert sind. Die 150 Dollar, die Sie anfangs für 5‘000 Likes bezahlt haben, könnten Sie auf lange Sicht wesentlich mehr kosten, wenn Sie anfangen, in Facebook-Werbung zu investieren.

Darüber hinaus sind Likes generell eine unsichere Variable in der Geschäftserfolgs- Gleichung. Unser Blog würde möglicherweise auch mit 40‘000 Likes die immer gleich bleibenden Einnahmen generieren. Kaufen Sie keine Likes, wenn Sie glauben, dass dadurch über Nacht der grosse Erfolg komme – Sie werden enttäuscht sein. Es geht darum, wie Sie mit Ihrer Fangemeinde umgehen und Facebook als Unternehmensplattform nutzen. Likes an sich steigern Ihren Umsatz nicht, auch wenn sie zu mehr Glaubwürdigkeit verhelfen (was auch nur bis zu einem gewissen Grad gilt).
Keine Conversions erwarten!
Denken Sie gut darüber nach, woher die Nutzer stammen, die Sie kaufen: Bei manchen Seiten erhalten Sie Likes von Bots, Fake-Accounts, die nie mit Ihnen interagieren werden. Es kann auch sein, dass Sie Likes aus anderen Ländern bekommen, wo es günstiger ist, Likes zu erhalten. Und natürlich können auch Likes von Leuten dabei sein, die sich nicht für Ihre Firma interessieren. Von wem hätten Sie lieber ein Like: Jemand, der 100 Seiten geliket hat, oder jemand, der 5‘000 Seiten geliket hat – wenn beide die selbe Anzahl Freunde haben?
Übersetzt von Raphael Dorigo / Originaltext unter www.blog.gleam.io

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